Rebranding para Yerba Mate Santa María

Yerba Mate Santa María toma su nombre en el lugar en el que fue cultivada, Colonia Santa María en el Municipio de Concepción de la Sierra, al sur de Misiones, Argentina.

“Los resultados que se obtuvieron fueron: se superaron las ventas de 2012 en volumen en un 2.5% y comparado al 2014 en un 9%, esto teniendo en cuenta la bajas ventas que hubo en el mercado debido a la inflación donde el consumo se vio retrotraído. Es decir que el share aumentó en un 0.25%” Miguel Gonzales – Grte. de MKT de la firma.

El rebranding de la Yerba Santa María tuvo como objetivo, dar un giro en la identidad de la firma apuntando a nuevas necesidades de posicionamiento.

Uno de los puntos destacados en la elaboración del brief, fue su lugar de origen, una zona donde se obtienen los mejores plantines de Ilex paraguariensis (yerba mate) originalmente utilizada por los Guaraníes y difundida por los Jesuitas.

Rediseño de identidad y envase. Resignificamos la historia de la marca mediante una nueva identidad, dejando atrás la referencia a la Virgen María y potenciando el valor de la cultura milenaria jesuítica de la región, donde se encuentra el establecimiento yerbatero.

El re-branding valora el contexto histórico-geográfico-cultural de la Reducción Santa María.

 

Spot:
Producto: Yerba «Santa María»
Agencia: GO Marketing
Animación y arte: Pirographic
Locución: Federico Pollevik
Música: Big Sound
Restyling de Marca: Pozzistudio

 

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